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万物互联的移动互联网

时间:2018-3-4
移动互联网已经成为基础设施,而手机正在成为人们生活的标配。

人们随身必备三样:手机、钥匙和钱包。现在,钥匙和钱包有时可以不带,但手机却是万万不能不带。钱包不带,可以用手机扫码支付;钥匙不带,可以打电话找家人开门;手机要是不带,就相当于一个人从线上消失,那可真的是悲剧了。

手机和移动互联网如此重要,关键还在于用“万物互联”的思路,解决了普遍存在的“数字鸿沟”问题。

数字鸿沟是个挺老的概念,它的定义是“信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟”,但在更多时候,表现为一个人与所需信息之间的距离。比如在大街上你饿了,却不知道对面大楼的地下一层就是美食广场,你只能在街边买个面包填饱肚子;而美食广场的店家却发愁人流稀少,门可罗雀。

成功的互联网公司解决问题的关键就是连接二字。

淘宝在人和商品之间建立的连接,让人们很容易找到心仪和实惠的商品 ;微信在人和人建立关系,让人们随时随地发布文字、语音甚至视频,让沟通更为方便;美团在人和美食之间建立连接,下个单外卖很快就能送来;而微博则在人和媒体、人和内容建立了各种连接,粉丝只要在微博上关注喜欢的明星,就能零距离时时了解明星的动态。

一句话,万物互联实在伟大!

现在越来越多的互联网公司,通过努力实现了越来越广的万物互联,就如同一座座桥梁跨越信息鸿沟,拉近了人与人、人与商品、人与服务的距离。可以说,万物互联已经在物质层面和精神层面深刻影响着公众的生活。


【万物互联的底线,别损害社会价值】

但也有的互联网公司在追求商业价值的时候,忽略了社会价值。在很多不该连接的主体之间,也强拉硬拽地建立了不该建立的连接。

比如前一阵子,央视曝光的直播平台上,很多主播用搔首弄姿,甚至打色情擦边球的方法吸引用户,有的网站甚至采用弹窗方式直接推送给所有人,而接收弹窗的很多用户是青少年。极个别沉迷直播的孩子,为主播发放上万元的打赏,有的甚至用掉了父母的救命钱,实在令人震惊。

新闻标题党在PC互联网上曾猖獗一时,后经管理部门整治和各大门户网站共同努力才逐渐走入正轨。但近两年,标题党却在移动APP上死灰复燃,在一些号称使用算法的移动新闻门户和新闻APP上屡见不鲜。很多人发现,有的文章没啥干货只是东拼西凑,却靠着劲爆标题被机器算法推荐,点击量轻松上万。

把优质内容推送给需要的用户,让人和内容之间建立起连接,就能带来新的商业价值。这已经是屡试不爽的宝典。但如果把色情内容推送给孩子,或者把标题党水稿推送给用户。或许,网站能获得暂时的流量和用户的提升,带来更多广告收入,但其社会价值却是个大大的负数。

万物互联,也有互联之“道”。这个道也是底线,那就是:企业在通过连接建立商业价值时不要损害社会价值。而移动互联网的社会价值,在我看来,亟待加强的不是技术,而是对人的尊重和对人性的回归。


【看春晚的正确姿势:刷微博看春晚】

说说春节,其实春节也建立了一种连接:

春节把平时在外打工者,办公室的白领们,以及所有忙碌在外的人们,与他们的父母、孩子重新连接到一个点——家,而春晚把家里的人们连接到一个位置——电视机前。一家团团圆圆,欢欢喜喜看春晚过大年,这是中国的“传统连接”。

但现在,科技正在破坏节日和家庭的和谐,也破坏了春晚。

除夕夜,当你和父母孩子一起看电视的时候,有多少时间是在忙不迭地抢各种红包?当你给微信上不认识的人,群发拜年短信的时候,你又有多少时间跟父母孩子聊天?

其实这种情况,不仅仅是发生在春节。在平时,不也有很多孩子抱怨过,一回家老爸抱着手机玩游戏,老妈抱着平板追电视剧?还有,难得一次的家庭聚会也没话好说,反倒是拿起手机就放不下手?

在我看来,以上这些,并不是看春晚的最佳姿势。看春晚最佳姿势是什么?我认为是:边看春晚边刷微博。

今年,微博成为2018年央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴,与央视在短视频、直播、内容互动等多领域展开深入合作,可以让全球华人一起聊春晚、点赞春晚、喝彩中国,让春晚性更强。

这意味着,所有人不再是被动看春晚,还可以跟家人一起聊春晚;不但可以看春晚的视频直播,还可以在微博上录制拜年视频。此外,作为全民除夕大餐,春晚可谓处处是学问,看春晚不上微博,那就跟旅游不带导游一样,那是白看。

比如TFboy为什么要相约2035?周杰伦的魔术背后有什么玄机?贾玲小品中花式二郎腿是怎么做到的?那英眉毛一粗一细,她自己是怎么看的?这些都能在微博里找到答案和线索,参与春晚的明星会面对面给你解答。刷着微博看春晚,也让大年夜一家的话题边多,全家在一起其乐融融。



刷微博看春晚这种新姿势,调动了网民的积极性,还创造了传播奇迹。

根据微博数据,狗年春晚直播期间讨论春晚的微博7577万条,互动量2.12亿次,#春晚#话题阅读量增加65亿。除夕当天,春晚相关短视频的播放量达到8.7亿次,#艾特春晚#直播观看量4061万次,互动量6046万次。

而除夕当天的数据,也相当亮眼。据统计,除夕和大年初一春晚答题王活动参与人次784万,156万人次闯关成功。除夕当天,超过5万明星、商界名人、企业、媒体在微博发红包,1.5亿网友抢20亿个红包。除夕及春晚期间,微博活跃用户达到2.2亿。此外,#中国赞#累计全民点赞20.58亿次,这和20亿的红包,都达到了天文数字级别。

微博在春晚创造的传播奇迹,在我看来,其关键也是“连接”。

边看电视边刷微博,本质是在电视和观众之间建立了各种“微连接”。“微连接”有各种实现方式,用户可以进行各种微互动。发条微博140字,跟发条短信差不多;点赞和转发只需点一下,甚至不需要输入汉字;话题制作,只需添加”#”,找人只需@,微博的各种“微交互”,让参与成本降低到最低,同时也可以无时不在、无处不在,让参与者积极性被充分调动起来。

有人说,春运是最大规模的人类迁徙活动。在我看来,春运的目标只有一个:每个人生活的港湾——家,换个说法,是每个人生活关系的连接点。

春晚的伟大在于,让所有华人有了一个共同的活动,它连接了每个华人。就像是海上生出的明月,春晚让所有人在除夕夜可以“天涯共此时”,大家因为共同话题,而彼此连接到一起。

微博的伟大在于,它因为“微”的简单,而让连接变得容易。它连接的不仅仅是明星与粉丝,内容与用户,媒体和读者。在春晚这一天,微博上的观众,更像是春晚直播厅的嘉宾,面对面与春晚接触。他们的春晚更有趣、更生动。

春晚和微博连续创造的传播奇迹,更证明了这一点。

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